界面新闻记者 | 王婷婷

因疫情影响而停滞的旅居市场在2024年迎来强劲复苏。随着市场不断趋于活跃 ，也迅速推动旅居房地产投资加速回暖 。

旅游业发达的地区一直以来都是地产商们关注的重点
，如中国的海南 、云南，泰国的曼谷
、普吉岛等
。近日 ，因酒店品牌而在国际上知名的悦榕集团宣布
，要加码投资房地产，未来2-3年再开发价值10亿美元的住宅项目 ，地点正是泰国普吉岛。

悦榕集团认为
，房地产开发正处于蓬勃发展状态，来自多个国际市场的买家对（普吉）岛上优质住宅的需求依然高涨 。因此 ，未来5-10年，吉岛乐古浪及乐古浪熙湖雅境预计再新建15000套住宅
。截至2024年
，普吉岛乐古浪共建成约3000套住宅，另有700套正在开发中。

据了解 ，悦榕集团在普吉岛投入的项目总价值(GDV)已达13亿美元
，目前价值7亿美元的项目正在开发中，未来预期还将投资价值达到45亿美元 ，甚至更多 。

普吉岛可以说是悦榕集团的发家地
。1993年
，由悦榕集团开发的亚洲第一家综合度假村“普吉岛乐古浪度假村”开业，并于同年在泰国挂牌上市。一年后 ，普吉悦榕庄酒店也正式投入运营 。2006年
，悦榕控股有限公司在新加坡挂牌上市。

除了旅行度假外
，悦榕集团现在在这里又看到了另一商机，居住需求
。近日 ，悦榕集团创始人何光平（Ho Kwon Ping）向界面新闻表示，普吉岛的新房需求量很大
，推动因素包括人们想要逃离城市、居家办公以及地缘政治问题等。

“普吉岛的优质房源比中国香港 、新加坡或欧洲等买家所在市场的价格低很多 。 ”何光平认为，这是国际市场买家增长的重要原因
。

中国买家下降了

销量增长，鼓舞着悦榕集团拿出更多的钱投入其中 。

数据显示 ，悦榕集团在普吉岛的住宅年销售额从疫情前的每年6500万-7000万美元上涨至2023年的每年超2亿美元
，涨幅达300%
。

“更多人愿意花更多的钱来此买房。
”

在何光平看来，普吉岛房地产市场其实是属于相对实惠的入门级市场 ，百万级（人民币）价位起步 。过去
，如果客户是来自中国内地或者香港以及新加坡等地区时，他们不能寄出很多钱 ，或者这些客户只愿意用有限的资金来购买
。

但现在情况发生改变
，不仅是入门级的平价市场在快速增长（何光平认为，这在任何一种金字塔都是应该的） ，现在金字塔的上部也开始增长明显，表明普吉岛作为房地产投资目的地的受欢迎程度在不断提高。

于是
，悦榕集团决定迎合部分金字塔上端的需求，将在乐古浪滨海黄金地段开发大户型公寓和顶层公寓 ，部分户型建筑面积达500-700平方米 。

不过
，向来十分热衷于在普吉岛
、曼谷等旅游旺地投资房产的中国买家，并没有增加
。

据悦榕集团统计 ，在购买悦榕集团在普吉岛的住宅项目的群体中
，亚洲占据60%，其中泰国、中国内地和中国香港 、马来西亚的客户居多；欧洲地区占据35% ，以俄罗斯
、英国、瑞士地区的客户群体为主；另有5%的客户来自美国 、中东、墨西哥等。

具体到中国买家
，2023年全年，悦榕集团位于普吉岛乐谷浪的地产项目 ，中国买家贡献的销售额为1.04亿元（人民币） 。

何光平在接受界面新闻采访时表示 ，就绝对数字而言，来自中国客户的销售额保持不变
，没有上升。“但因为我们自己的销售额近两年增长了3-4倍，所以中国客户相对下降了3-4倍
。”

中国买家购买普吉岛房产 ，属于投资兼自住。

何光平告诉界面新闻
，如果是纯粹投资，大多数中国买家会在曼谷购买 ，买来不居住
，都是对外出租 。但在普吉岛，中国买家会在一年中的部分时间自住 ，比如寒冷的天气里
。同时
，他们也买来投资，因为他们可以在不使用的时候将其租出去。

除了在泰国普吉岛 ，悦榕集团在越南
、斯里兰卡也有投资房地产项目
，但算不上成功 。

何光平向界面新闻表示，悦榕集团会在普吉岛做住宅开发 ，并不在计划范围中
。项目最终会受市场欢迎，也更多是运气的成分。

“我们买下这块200公顷土地时
，甚至不知道它是一个被污染的锡矿废弃土地 。 ”后来，悦榕集团花费了十年的时间对这块地进行换土、植树 、生态改造 ，并最终建起度假村
、酒店
，到今天，一批又一批的住宅在这里拔地而起
。

据其介绍 ，普吉岛的旅居市场需求正不断增长
，普吉岛乐古浪综合度假村每年吸引逾100万游客。随着普吉岛逐渐成为具有吸引力的生活方式目的地，也带动越来越多的人前来购买度假屋或定居于此 。

房地产投资有多重要？何光平认为 ，房地产产生的回报更高
，也告诉悦榕集团要用更长的时间去做地产，而且悦榕集团也有足够的土地再用20年 ，和充足的现金流
。

何光平表示
，悦榕集团是采取更长期的方式做房地产，而不是将其作为一棵摇钱树快速把它“榨干
”。他相信 ，随着普吉岛越来越成为一个宜居的地方，会带来更高的利润回报 。

看好中国酒店市场

提起悦榕集团
，业内第一时间想到的大多是悦榕庄、悦椿 、悦柳等酒店品牌，对于何光平本人 ，行业也经常称其酒店企业家。一直以来
，酒店才是悦榕集团的主业务
。

2024年，是悦榕集团成立的第30年。截至目前 ，悦榕集团在全球22个国家和地区拥有12个品牌
、近90家酒店和度假村、60家Spa中心与艺品阁及14个住宅品牌项目 。

在何光平看来
，酒店 、酒店管理和地产这三大业务同等重要
。“虽然地产开发是最大的利润来源，但悦榕集团仍需要来自酒店的收入 ，不会以在短期内产生的利润来衡量业务的重要性。”

所以
，在未来几年，悦榕集团要将酒店管理业务扩展到 200 多家酒店 ，并在未来十年内将业务覆盖的国家数量增加一倍 。

近两年
，受旅游热持续影响，酒店市场也迎来“春天 ”
。数据显示 ，2023年9月，悦榕集团平均客房收益（RevPAR）与2022年9月相比增长44%
，与2019年9月的同店相比增幅27%。

其中，中国市场成为主要增长引擎 。数据显示 ，2023年9月中国平均客房收益较上年同期显著增长49%
，与2019年同店相比增长18%
。

何光平表示，得益于中国经济的复苏 ，中国酒店市场仍然是一个高增长的领域
，会继续在此投资扩张。

以2024年为例，悦榕集团新开业的五家悦榕庄酒店 ，有三家位于中国
，分别位于东莞
、苏州狮山和苏州阳澄湖 。

据界面了解，2025 年 ，悦榕集团预计在中国新开业项目包括大连金石滩悦苑酒店、舟山悦椿酒店 、仙居悦榕庄及北海涠洲岛悦苑酒店
。

除此之外
，悦榕集团现在也开始关注地方政府和国有企业对现有酒店的改造。“这是一个巨大的机会，是悦榕在中国旅游业中看到的趋势 。
”

何光平告诉界面新闻 ，尽管新酒店会越来越少，但是今天的中国有很多酒店都属于国企
，是地方政府所有，他们需要一个国际品牌。因此 ，悦榕集团也正在做将一些中国品牌下的酒店转换成悦榕品牌的业务
。

据何光平介绍
，悦榕集团在中国投资了多家酒店，几年前曾把它们都卖掉 ，这并不是对中国市场没有信心
，更多的是当时投资者希望出售。

界面新闻了解到，2017年8月 ，万科与悦榕控股合资成立新公司——悦榕中国（Banyan Tree China）
，意在整合中国区域内悦榕集团旗下品牌酒店和资产的所有权 。

这一合作持续到2023年12月
。去年12月8日，悦榕控股在新加坡交易所公告 ，其两家子公司Banyan Tree Services和Banyan Tree China和万科的两家子公司Tritonia Company和China Voyage签订有关条款
，将以4.8亿元买下万科（Vanke）子公司在中国多家公司的股权。

何光平表示，万科需要专注于自己的问题 ，所以悦榕决定与万科分离开了 。“后来我们看到房地产危机即将到来，我们认为这是一条曲线回购股权的好时机
。”

“所以
，从长远来看，悦榕集团对中国市场非常乐观。 ”何光平说道 。